Europejskie firmy produkujące opakowania szklane, zrzeszone w FEVE, zaprezentowały w poniedziałek 21 września nową markę i kampanię pod nazwą Glass is Love. To platforma komunikacyjna, której celem jest zwiększenie preferencji oraz świadomości w zakresie znajomości zalet opakowań szklanych wśród konsumentów, marek a także w całym łańcuchu dostaw.
Projekt Glass is Love, zainicjowany przez FEVE (Europejską Federację Producentów Szkła Opakowaniowego) wystartował w kanałach cyfrowych pod jedną, spójną identyfikacją wizualną w trzynastu europejskich krajach: Austrii, Belgii, Chorwacji, Czechach, Francji, Niemczech, Włoszech, Polsce, Portugalii, Słowacji, Hiszpanii, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii.
Podstawą Glass is Love jest prosta idea: wybór opakowań szklanych, który jest wyrazem troski. Troski o to, co znajduje się w środku. Troski o ludzi, którzy z opakowań szklanych korzystają i czerpią z tego przyjemność. W końcu troski o doświadczenia związane z produktem. To wszystko sprawia, że opakowania szklane są wyborem, który chroni co kochamy.
Od ponad 5 000 lat szkło jest cenione za swoje właściwości ochronne. Kluczowymi atutami opakowań szklanych w obecnych realiach są również: zdolność do nieskończonego recyklingu, spełnianie kryteriów gospodarki o obiegu zamkniętym oraz parametry użytkowe. Jednak sama wiarygodność to już za mało. Wyzwaniem jest przekształcenie tych atutów w codzienny wybór. Chodzi o wyjście poza powszechne przekonanie, że opakowanie szklane jest tylko neutralne lub można je wymienić. Celem jest pokazanie, że odgrywa ono ogromną role w aspekcie ochrony produktów, ich postrzegania oraz odbioru społecznego. Dlatego też wybór opakowań szklanych może być odzwierciedleniem wartości i idei wyznawanych przez markę czy konsumenta. W przypadku żywności, napojów, perfum, kosmetyków i innych wyrobów oznacza to spojrzenie na opakowanie szklane nie tylko pod kątem parametrów technicznych, ale także przez pryzmat integralności produktu, doznań konsumenckich, designu, prezentowanych wartości i długoterminowej cyrkularności.
Glass is Love łączy argumenty racjonalne i znaczenie emocjonalne. Pokazuje w jaki sposób opakowanie szklane chroni zawartość bez ingerowania w nią, pozwala zachować autentyczny smak i właściwości składników, podkreśla walory produktów dzięki designowi oraz doznaniom sensorycznym, a także może być wykorzystane nieskończoną ilość razy bez utraty jakości dzięki recyklingowi, ponownemu napełnianiu i powtórnemu użyciu.
Glass is Love nie startuje od zera. Bazuje na świadomości, wiarygodności i społeczności wypracowanej przez markę Friends of Glass. Działania, które w jej ramach były realizowane pomogły w popularyzacji zalet opakowań szklanych wśród europejskich konsumentów, a także podniosły świadomość w zakresie ich właściwości. Nowa platforma idzie o krok dalej. Dzięki niej nastąpi przejście od zbudowanej wiarygodności do aktywnego wyboru; od wyjaśniania, do czego służy opakowanie szklane, do tworzenia powodów, by je doceniać; od oddzielnych działań komunikacyjnych do jednej, spójnej platformy europejskiej; oraz od samej komunikacji w kierunku uczestnictwa, partnerstwa i promowania wspólnej idei.
Glass is Love opiera się na prostej ale silnej idei. Kiedy coś ma dla nas znaczenie, ważne jest również to, w jaki sposób to chronimy. Chcemy, aby wybór opakowań szklanych stał się naturalnym wyrazem tej troski – o produkt, jego jakość, tworzone przez niego doświadczenia oraz o to, co przetrwa próbę czasu, mówi Carlo Pirrone, sekretarz generalny FEVE. Nie da się tego osiągnąć w pojedynkę, działając jedynie w obrębie przemysłu opakowań szklanych. Stąd też Glass is Love to zaproszenie skierowane do naszych klientów, partnerów, pracowników oraz wszystkich chętnych, do współdziałania, wnoszenia wkładu i wspólnego budowania coraz większej wartości wokół opakowań szklanych.
Otwarta platforma współpracy
Słowa te są potwierdzeniem konstrukcji całego projektu. Glass is Love zostało od początku tak zaprojektowane, aby wykraczać poza ramy przemysłu opakowań szklanych. Platforma stworzy markom, klientom i organizacjom możliwości wniesienia własnej tożsamości wkładu poprzez swoją wiedzę, innowacje, historie i doświadczenia.
Cel jest określony jasno. Opakowania szklane mają być częściej wybierane, bardziej cenione i lepiej widoczne. Chodzi bowiem nie tylko o to, by ludzie dowiedzieli się więcej o opakowaniach szklanych. Chodzi o to, by wybór opakowań szklanych stał się czymś naturalnym, ilekroć decydujemy się chronić to, co kochamy.
Dowiedz się więcej na stronie,: https://glassislove.org.
(inf. prasowa)
