Piątnica została najczęściej wybieraną marką FMCG w Polsce w rankingu Brand Footprint 2026 przygotowanym przez YouGov. Na kolejnych miejscach znalazły się Mlekovita i Mlekpol, co oznacza, że całe podium po raz kolejny zajęły marki mleczarskie. To niezmiennie jeden z najbardziej stabilnych segmentów rynku spożywczego – w 2025 roku jego wartość przekroczyła 31,3 mld zł. Wyróżnienia specjalne Brand Footprint trafiły do marek: Lay’s (Fastest Riser), Roshen (New Breakout Brand) oraz Eduscho (Rapid Growth Brand). Kategorie przekąsek i kawy wpisują się z kolei w trend poszukiwania małych, codziennych przyjemności.
Brand Footprint to największe na świecie badanie zachowań zakupowych konsumentów FMCG. Ranking przygotowany przez ekspertów YouGov opiera się na wskaźniku Consumer Reach Points (CRP), który mierzy siłę marki poprzez połączenie liczby gospodarstw domowych kupujących dany produkt oraz częstotliwości jego zakupu. W przeciwieństwie do badań deklaratywnych pokazuje on rzeczywiste wybory dokonywane przez konsumentów podczas codziennych zakupów.
Tegoroczne wyniki pokazują, że najczęściej wybierane marki skutecznie odpowiadają na najważniejsze potrzeby konsumentów i potrafią budować swoją obecność w codziennych koszykach zakupowych.
– Coraz większe znaczenie mają dziś produkty wspierające zdrowie i codzienny dobrostan. Potwierdzają to również wyniki naszego raportu Trend Galaxy, według którego blisko połowa Polaków zna trendy związane z żywieniem wspierającym długowieczność, zdrowiem jelit czy zwiększoną podażą białka. Nieprzypadkowo całe podium zajęły marki mleczarskie, które od lat rozwijają ofertę odpowiadającą na te potrzeby. Warto również zwrócić uwagę jak innowacyjna jest to branża i jak wiele nowości jest wprowadzanych. Nabiał to bardzo szeroki asortyment, adresujący wiele konsumenckich potrzeb, czy to związanych ze zdrowiem, czy też z odświeżaniem wspomnień z podróży poprzez smaki i produkty poznane za granicą – komentuje Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający YouGov.
Pierwsze trzy miejsca w zestawieniu zajęły marki mleczarskie. Kategoria nabiałowa pozostaje jedną z najważniejszych kategorii spożywczych w Polsce – w 2025 roku jej wartość przekroczyła 31,3 mld zł, a produkty mleczarskie kupowało 100% gospodarstw domowych. Łączny wolumen zakupów kategorii wyniósł ponad 2,6 mln ton, a przeciętne gospodarstwo domowe kupiło w ciągu roku 187 kg produktów mleczarskich, przeznaczając na ten cel średnio 2243 zł.
– To wyróżnienie ma dla nas szczególną wartość, ponieważ wynika z rzeczywistych wyborów milionów polskich konsumentów, a utrzymanie pierwszego miejsca traktujemy jako wyraz zaufania do jakości naszych produktów – komentuje Katarzyna Jezierska, marketing director w OSM Piątnica. Tegoroczne wyniki potwierdzają również siłę kategorii nabiałowej, która pozostaje jednym z filarów rynku FMCG w Polsce. To o segment o bardzo wysokiej penetracji, który jednocześnie dynamicznie się rozwija. Dlatego konsekwentnie inwestujemy w rozwój oferty, odpowiadając na potrzeby konsumentów związane ze zdrowiem, funkcjonalnością i wygodą, przy zachowaniu najwyższych standardów jakości, z których Piątnica jest znana – dodaje.
Wyróżnienia specjalne Brand Footprint przyznano markom, które w minionym roku szczególnie dynamicznie zwiększały swoją obecność w koszykach zakupowych Polaków. Tytuł Fastest Riser zdobyła marka Lay’s, która wśród TOP100 marek osiągnęła największy wzrost wskaźnika, New Breakout Brand przypadł marce Roshen (producent słodyczy) za wspięcie się w rankingu o 17 oczek w górę, a Rapid Growth Brand – Eduscho (spółce należącej do Tchibo) za dotarcie w ciągu roku do ponad 2,5mln nowych gospodarstw domowych ze swoją marką.
Kategorie reprezentowane przez wyróżnione marki wpisują się w jedne z najważniejszych trendów konsumenckich wskazanych w raporcie YouGov Trend Galaxy, takich jak zastępowanie tradycyjnych posiłków przekąskami (snackification), dbanie o własny dobrostan (selfcare) czy poszukiwanie małych codziennych przyjemności. Zjawiska te znajdują odzwierciedlenie również w wynikach sprzedażowych poszczególnych kategorii. W 2025 roku wartość rynku słodyczy wyniosła ponad 8,6 mld zł, przy wolumenie przekraczającym 242 tys. ton. Z kolei rynek słonych przekąsek osiągnął wartość ponad 7,5 mld zł i wolumen ponad 209 tys. ton.
– Dzisiejszy konsument oczekuje wyboru, dlatego w Lay’s odpowiadamy na różne potrzeby, okazje i style życia. Inwestujemy zarówno w rozwój naszych kluczowych produktów, jak i innowacje – od nowych wariantów smakowych i limitowanych edycji po rozwiązania wpisujące się w rosnące zainteresowanie bardziej zbilansowanymi przekąskami. Dzięki temu możemy docierać do szerokiego grona konsumentów i skutecznie odpowiadać na zmieniające się trendy, jednocześnie wzmacniając pozycję marki w jednej z najbardziej dynamicznych kategorii rynku FMCG – komentuje Monika Mériaux, senior brand manager Lay’s w PepsiCo Polska.
Wyniki Brand Footprint 2026 pokazują, że współczesny konsument nie dokonuje wyborów wyłącznie przez pryzmat jednej potrzeby. Do jego koszyka trafiają zarówno produkty wspierające zdrowie i dobre samopoczucie, jak i te związane z przyjemnością, wygodą czy codziennymi rytuałami. Najsilniejsze marki potrafią odpowiadać na wszystkie te wymagania.
Dane z YouGov Shopper Panel (8.000 polskich gospodarstw domowych, zakupy dokonywane przez gospodarstwa domowe na swoje potrzeby – przynoszone do domu)
(inf. prasowa)
